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做了快二十年宣传片，听过最多的一句话就是「差不多就行」——每次听见都头皮发麻，就像厨子听见客人说「随便做」，做砸了是你不行，做好了也没个准谱。
上次对接的本地客户，坐下就甩过来一句「整个宣传片，差不多就行」，问他要给谁看？想突出什么？支支吾吾半天，说「反正就是宣传」——典型的客户自己也说不清要什么，这也是最挠头的冲突：客户要的是「模糊的好」，我们要的是「精准的准」，总不能拿「差不多」的东西凑数。
我们没顺着他的话接，反而拉着他聊了俩小时：从他办公室墙上挂的老员工表彰榜，到他说最近想招本地的技术人才，再到他跟供应商谈合作时总说「我们稳」，最后挖出来他要的根本不是那种满屏特效的「高大上」，是能让人一眼记住「这家公司靠谱，还懂本地人的实在」。我们有200多位坐班设计师，个个都是抠细节的主，光梳理需求就推翻了三个初步方向，就是不想做出来的东西，跟他心里想的差了十万八千里。
设计定稿后，制作环节走代采，而且是货到付款——毕竟累计服务7000多家客户，我们比谁都怕翻车，客户拿到成片，验完没问题再结账，这样大家都踏实，也省得后续扯皮。
说白了，「差不多就行」是对自己的作品不负责任，做宣传片，就得让看的人能记住点什么，不然真的白瞎了那点预算。