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上周碰个项目，客户把需求表甩过来，轻飘飘一句“宣传片随便做做就行，别搞太复杂”。我盯着他存的参考片——那是别家连转场都乱剪的片子，没敢接这话。行业里这种“随便做”的需求太多了，总觉得宣传片是附属品，殊不知是给人留第一印象的敲门砖，越是说“随便”的，越不能随便。
我这老骨头见多了“屏幕上挺好看，做出来就翻车”的现场，哪敢掉以轻心？拉着200多位坐班设计师里的动态组抠了三版分镜，设计定稿后走的代采制作环节，还咬着牙坚持了货到付款的规矩——累计服务7000多家客户的经验告诉我，这种“随便做”的项目，翻车概率能占八成。就怕制作环节偷换廉价素材、省了输出的校准步骤，把屏幕上顺溜的画面搞成灰扑扑的翻车现场。
后来我把本地刚过霜降的暖调——小区门口糖炒栗子的金棕色光——融到画面里，转场改了三次，把客户要的“简单”变成了“干净”，成片出来客户反而说比预期的稳。
其实哪是我敢随便？是真不敢随便。宣传片这东西，客户说的“随便做做”，从来都不是真的随便，是他没见过专业的“不随便”有多值。